广州日报全媒体记者全杰通讯员檀璐琳、王蜜、周玉琴
去年12月，教育部等11部门出台了推进中小学生研学旅行的意见，要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行的健康快速发展。
除了政策的推动，随着我国居民家庭收入稳步增长以及家长教育理念的转变，“旅游+教育”双结合的游学产品受到用户的欢迎。途牛旅游网对外发布《在线海外游学市场消费分析2017》的调研数据显示，超过6成的家长对游学产品具有较高的消费意愿，尤其是年收入20万元以上的家庭，希望孩子游学的意愿最高，即使是收入较少的家庭，在主观上也非常愿意为孩子的游学进行教育投资。
记者发现，针对游学市场旺盛，目前包括广之旅、途牛等旅行社都推出了面向青少年及成人的多样化游学产品与服务，特色板块涵盖名校交流、全真课堂、冬/夏令营、领袖成长、文化体验、航空科技等。
“目前，海外游学产品预订已进入高峰。根据往年的经验及今年的整体情况来看，预计今年暑期将在7月底、8月初迎来两波游学出游高峰。”相关负责人表示。
分析趋势：定制产品将更受宠
依据最近一年游学市场的消费情况，业内人士预计，随着留学年龄的低龄化，亲子游学市场将有更多需求。
商业分析机构分析师梁荣德认为，随着消费方式的改变，买名牌，追求高档奢侈品，物质层面上的需求已不再是中产阶层亟须满足的，如何能提升自我，寻求更好的发展前景，更为白领所关注。因此，成人游学市场也将有进一步发展的空间。
在游学市场进一步细分化的趋势下，未来，针对成人游学、大学生游学以及中小学生游学的产品将更具针对性，从而满足不同消费者的需求，游学产品将越来越多元化。
“此外，随着80后一代家长比例逐步上升，消费者已不太满足于市面上类似于传统旅游产品的游学线路，在选择游学产品时更加理智、专业，因此， 量身定制 的游学产品将受到更多家长和学生的欢迎。”途牛旅游网相关负责人对记者说。
梁荣德还指出，此前消费者较多选择美国、英国等教育水平较高的英语国家游学，受签证便利、留学政策、移民政策等因素影响，海外游学的目的地国家将越来越多样化。
美国最受游学客户欢迎
影响选择游学目的地的关键因素包括文化氛围、名校分布、季节气候、签证便利、治安环境、费用等。途牛监测数据显示，最近一年，美国、英国、德国、法国、澳大利亚仍是海外游学最热目的地TOP5。在“中澳旅游年”等利好刺激下，今年暑期中国赴澳大利亚游学人次大大提升。此外，加拿大、日本、新加坡的游学人数呈上升趋势。
青少年是海外游学主力军
过去一年，参加海外游学的客户中，按性别划分，女生比例高于男生，分别占比56%、44%。
按照教育程度划分，初中生占比达49%，高中生占比达到24%，合计占比超过73%，表明青少年依旧是海外游学市场的主力军。此外，小学生出游人次占比为11%。学龄前儿童、大学生出游人次占比仅分别为6%和3%。
人均花费2万~3万元占比近半
价格方面，47%的家长能够接受2万~3万元的人均花费，37%的家长选择人均2万元以下的海外游学产品，另有16%的用户选择人均花费3万以上的产品。
从游学客源地而言，上海、北京、广州等一线城市是主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈阳、武汉、天津、重庆等城市的消费者游学热度较高。
选择2~4周的占比达45%
在游学天数上，选择一周的占比5%；选择1~2周的占比为30%；选择2~4周的占比达45%；4周以上占比20%。2~4周的游学时间，是中小学生最偏爱的游学时长，其次是1~2周。出行时间方面，在7、8月进行游学的占比总人次的70%，主要前往英美等国家；其次是在寒假，1月份游学出游人次占比为30%，澳大利亚和新西兰是首要选择。
