腾讯体育讯 北京时间11月7日 2017数字体育全球峰会在北京诺金酒店举行，来自全球的行业领袖、合作伙伴以及知名运动员齐聚一堂，共同探讨新生代用户、数字媒体和全球体育产业在时代变革中所处的潮流与趋势。
尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅先生，带来了“解码体育新生代”的主题报告，通过六面魔方的模型，深度剖析并阐述了泛00后在体育领域的六大核心 的行为特征和性格标签：
小众运动大众化 “深度下降+宽度增加”
从2008年到2018年之间，有15%的人对更少的事情特别感兴趣；同时，也有15%的人对更多的事情略有兴趣。这意味着在18-25岁的体育爱好者中，对包括篮球、羽毛球、游泳、跑步等的注意力正在逐渐被稀释，而诸如骑行、滑 雪、赛车、极限运动甚至格斗等小众项目开始有越来越多的人群观众 尤其是诸如攀岩和滑板加入2020年东京奥运会，年轻人群更是对这些项目的关注度大幅度提升
从人捧场到钱捧场
从2014到2016，中国人均体育电商消费额平均每年上涨了20%，并仍有较大提升空间。在不同年龄群体的消费差异中，18-25岁人群尽管因为缺乏收入支撑消费水平略低，但却是最具消费潜力的群体。而26-35岁这个年龄阶段，体育电商消费超过了均值的2.1倍，最具消费价值当仁不让。值得一提的是，36-45岁也超过均值1.5倍。
以科比退役之战这个实例来看，其定制款球衣网络销售额和转化率的峰值恰好出现在比赛前后各两小时，也说明了体育、互联网和商业直接的紧密关系。
从单纯体验到深度参与
相比以往参加健身活动更多是独来独往，2016年约朋友/同事一起进行的比例占到了57.1%，而与家人/孩子一同进行的比例也有23.4%。
可以说，“融入到某一群体”成为大家最常选择的健身方式，参与者在运动过程开始与更多的人交流。而在这种社交场景里，更好更专业的装备需求自然大幅度提升。16年较14年诸如运动鞋包、户外、健身、骑行等用品的都 提升了超过3倍！值得一提的是，增长幅度最大的是垂钓（5.4倍）；最小的是球类用品（2.5倍）。
从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺
以美国为例，2017在体育赛事中参加音乐活动的人群约18%，而参加了与体育赛事有关音乐活动的占16%，两者互有交集。而其中体育人口在诸如听广播音乐、下载/购买数字专辑、一年内参加音乐活动的比例都要高出总体人口 水平。足以说明 体育与其他泛娱乐活动的爱好群正在逐渐交互、覆盖。
其中2016美国橄榄球联赛（NFL）的半场秀为例，参与表演的歌手无论实体专辑销量还是数字专辑下载量都会普遍增加。其中lady gaga与参加半场秀前一周相比，专辑销量增加844%；而数字渠道下载则是飙升1580%！
从实际运动到虚实结合
相比传统竞技的迅猛发展，电子竞技同样不落下风。根据2016年的统计数据，全中国有83%的人群玩过电竞游戏，其中18-22岁以90%成为接触电竞比例最高的人群，“体育模拟”更是超过战术射击、格斗动作、即时战略，成为 最受欢迎的游戏类型。
在购买正版和游戏配件等花费上，18-22岁也是此领域的消费最高的群体。
移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育
相比传统通过电视观看体育比赛以及相关报道，互联网的兴起以及手机等移动媒介的对传统观赛模式的冲击可谓巨大。2014年针对欧美11国对巴西世界杯的调查中，已有48%的人群习惯仅利用智能手机来关注，而电视手机双管 齐下的比例也占到35%；到了去年里约，虽然没有固定方式/渠道在线观看体育报道的比例达到70%，但无论台式/笔记本的63%、手机的45%、平板的25%，都足以表明体育消费者对移动互联网的依赖越来越强，而多屏观赛行为越 来越普遍。
在18-25岁的体育爱好者中，通过移动端和社交媒体获取体育信息的比例分别为77%和73%，显著高于总体体育爱好者比例；这对电视媒体形成了替代，造成年轻人群通过电视了解体育信息的比例比总体体育爱好者低12%。
（唐雪见）
