英国大学推陈出新拥抱传媒行业大变革

英国高等教育统计署（HESA）于2016年1月发布的数据显示，中国已成为英国最大的国际学生生源国。在这其中，传媒是最受中国学生欢迎的专业之一。
英国大学的传媒专业之所以如此受欢迎，最主要的原因就是英国传媒产业高度发达，以BBC为代表的英国媒体在世界传媒版图中拥有着无可比拟的地位。而作为人才输送链的基石，英国大学传媒专业的培训和研究水平同样冠绝全球，传媒教育专业化程度高，非常注重细分领域的人才培养。
为适应媒体传媒变革，英国大学也纷纷改变了传媒专业学生的培养方式，在专业课程上推陈出新，应对传媒行业的转型浪潮。那么这些新兴专业会采用什么样的录取标准和课程设计培养未来的传媒人才，学生在选择专业时又该如何匹配自己的职业规划？来看看这些英国大学师生们的说法。

社交媒体专业：不仅仅是技能培训

面对社交媒体的蓬勃发展，以传媒专业见长的威斯敏斯特大学在2013年开设了社交媒体、文化和社会硕士（Social Media, Culture and Society MA）专业。
该专业的核心课程包括“社交媒体和网络的核心理论”，“社交媒体：创造、分享和可视化”和社交媒体研究项目。可选课程包括“传媒政治经济学”、“全球媒体”、“传媒理论”、“传媒、激进主义和政治”等。
对于为何开设此专业？威斯敏斯特大学的学科带头人米克尔教授（Graham Meikle）表示当今学生应跟上社交媒体的迅速发展。
他强调这门课学术性很强，而不是社交媒体技能的培训。但在上课过程中，教授也会利用社交媒体作为延伸学习平台。所以除了学术训练之外，学生有机会合写博客，或者为Youtube频道制作视频。
那这个专业更偏好什么类型的学生？米克尔教授表示老师更喜欢学术背景扎实或者对当代传播模式有兴趣的本科生。因此，教授会仔细阅读学生的个人陈述，看申请者的兴趣是否和该门课相关。

大数据课程：未来媒体人不可或缺的技能

传统媒体和新媒体的另一个不同就是对数据的重视。“如何利用大数据为丰富报道？”也成为横亘在新闻从业者面前的一大难题。华威大学就从大数据入手探讨了这个难题。
2014年华威大学开设了数字媒体和文化（MA in Digital Media and Culture）专业，核心课程是“数字研究途径”，“数字目标和数字方法”，选修课包括“数据可视化”、“社交资讯学”、“大数据研究：虚假繁荣还是革命？”等。
Echo是这个专业的2015届毕业生，目前她在上海互联网资讯行业工作。
Echo本科毕业于中国传媒大学。2014年毕业时，社交媒体的崛起让她想修读和社交网络挂钩的专业，所以她选择了华威大学的数字媒体和文化专业。
Echo表示在一年的学习中，她最满意的是教授和学生之间平等沟通的过程。面对媒体行业的变革，她表示，利用数据去更好地定位潜在用户，了解消费者的想法是很多行业的发展趋势，和大数据相关的专业也会越来越热门。

创意媒体专业：争做文化产业的弄潮儿

如今英中两国都在强调文化创意产业的发展。华威大学则顺应时代潮流，开设了创意媒体产业（MA in Creative and Media Enterprises）专业。该专业的核心课程是“知识产权管理”与“创新和组织”。选修课程包括“品牌和意义：理论和实践”，“文化创新”，“文化组织管理”，“市场营销和市场”和“博物馆和遗迹”等。
对于为何设立此专业？该专业的课程主任利瑞教授（Ruth Leary）表示“如今创意经济飞速发展，人才缺口拉大。CME专业正是为创意企业培养其所急需的人才。”
而该专业的录取标准也很高。他说：“我们CME专业的学生都必须热衷于开发创意，理解创意与管理，能够在全球经济的大环境下思考创意企业与市场营销间的关系。”

延伸阅读
强校遍布——英国传媒专业地图

说到英国大学，很多人的第一反应是传统的G5名校（牛津、剑桥、帝国理工、伦敦大学学院和伦敦政治经济学院）。然而在传媒领域，这五所学校的优势并未如此明显。以2016 TIMES英国大学新闻传媒专业排名为例，排名前五的学校分别是兰卡斯特、拉夫堡大学、纽卡斯尔、卡迪夫和华威大学。
英国大学的传媒课程可大致分为：媒体与传播、新闻学和电影电视制作等大方向，但一些学校的传媒课程与本校特色关联明显。例如拉夫堡大学则以体育学科见长，因此开设有数字体育等结合本校特长的媒体课程。
华威大学的商科享誉全球，该校设有创意与媒体企业、全球媒体与通信、国际文化政策与管理三个专业，课程偏重于管理理论，这与华威的商科DNA密不可分。
而纽卡斯尔大学和诸多新闻机构有合作关系，学生有机会去BBC实习，而且该校开设有将媒介理论与公共关系相结合的课程。
卡迪夫大学是传统传媒强校，可选择的课程非常多，学生同样有机会参与各种类型的实践。谢菲尔特大学的新闻专业也闻名英国，设有印刷媒体新闻、杂志新闻、广播新闻和网络制作新闻等硕士专业，对学生的新闻写作能力要求相当之高。
同样位于伦敦的威斯敏斯特大学在传媒领域也有多年的积累和耕耘，该校还成立了中国传媒中心，是目前欧洲唯一一所致力于中国媒体研究的学术机构。包括湖南广电集团、上海传媒集团等中国媒体巨头多次派遣工作人员在该校参加培训。
伦敦城市大学则强调传媒领域的实践，该校传媒专业教师多曾于英国主流媒体担任要职，并且采用“新闻采编室”等设施，让学生感受真实的业界环境。而同样位于伦敦金史密斯学院则以影视制作见长，在业界口碑很高。